Beauty Posters
Vult
Beauty Posters
Um movimento nas periferias para trocar cartazes de salões de beleza com modelos estrangeiras por autênticas brasileiras.
Desafio ______
A Vult, uma reconhecida marca de cosméticos fazia sua estreia na competitiva categoria de produtos para cabelos. Era preciso conversar principalmente com as mulheres de periferias e amplificar o posicionamento de valorização da beleza da mulher brasileira.
Insight ______
O comportamento das brasileiras estava em um momento de transformação com maior aceitação e valorização dos cabelos naturalmente crespos e cacheados. E por mais que os concorrentes estivessem explorando isso na sua comunicação, percebemos que nos salões de bairro as paredes ainda estavam cheias de referências de uma estética gringa.
Ideia ______
Levamos a autêntica referência de cabelos brasileiros Cocriamos com G10 Favelas uma séire de posters para os salões feito com e para pessoas da periferia. Mostrando uma beleza que é a cara de quem frequenta esses salões.
Seu Corpo Fala
Samsung
Seu Corpo Fala, Samsung Traduz
Lançando um smart ring que ajuda a interpretar os sinais do corpo no ecossistema Samsung Health.
Desafio ______
Em uma categoria de smartphones cada vez mais parecida e disputada por features, a Samsung precisava ir além do celular e ser reconhecida também como uma marca de health tech. O desafio era transformar o lançamento do Galaxy Ring em porta de entrada para o ecossistema Samsung Health, mostrando valor real no cuidado diário com a saúde.
Insight ______
As pessoas querem viver melhor, mas ainda tratam saúde de forma reativa: só prestam atenção quando algo parece errado. O corpo, porém, envia sinais todos os dias (sono, estresse, batimentos, energia) e a grande oportunidade era mostrar que a Samsung, com IA, podia traduzir esses dados em orientações simples e acionáveis.
Ideia ______
Com a assinatura “Seu corpo fala. Samsung Health traduz”, a campanha usou uma linguagem poética e visual para mostrar como sensores, Galaxy AI e Samsung Health transformam sinais do corpo em insights de bem-estar. O filme conectou tecnologia e cuidado de forma humana, destacando recursos como Pontuação de Energia, Pontuação do Sono e monitoramento contínuo.
Movimento 21 dias
Governo do ES
Movimento 21 Dias
A estratégia que engajou uma população a ter novos hábitos saudáveis usando o smartphone. E virou política pública de saúde.
Desafio ______
Se adquirir hábitos saudáveis por si já é algo muitas vezes difícil, motivar uma população inteira com o Governo sendo o emissor da mensagem é ainda mais desafiador. Nossa missão era passar a mensagem e também engajar a população numa real transformação de hábitos de forma coletiva.
Insight ______
Na etapa de research descobrimos que 21 dias era o tempo necessário para um novo comportamento diário virar um hábito. Junto a isso, vimos que 3 coisas ajudavam nessa jornada: Motivação externa, percepção de progresso e outras pessoas fazendo o mesmo.
Ideia ______
Criamos uma campanha 360 em forma de movimento, que começou com um reality de família participando do #Movimento21Dias. Criamos um App com dinâmica de gamificação para que as pessoas pudessem escolher os seus desafios de hábitos saudáveis, ganharem pontos enquanto acompanhavam seu progresso e podiam compartilhar nas redes sociais suas conquistas e posição no ranking com outras pessoas.
Pintou com ela
Tintas Elit
Pintou com Ela
Transformando uma marca desconhecida em um hit.
Desafio ______
Lançar localmente uma nova marca de tintas num mercado dominado pela preferência por grandes marcas, para competir numa categoria em que preço importa mais que qualidade.
Insight ______
Enquanto as grandes marcas iam por um caminho de beleza, arquitetura e design focados no consumidor final, nossa estratégia foi valorizar um público pouco abordado, mas relevante como influenciador de compra nessa categoria: o pintor. Entendemos a fundo o comportamento do pintor para transformá-lo em peça fundamental para o sucesso do lançamento das Tintas Elit. A música, que está presente até no momento de trabalho do pintor, como um meio de fazer o dia passar mais rápido e com leveza, foi nosso gatilho para gerar uma conexão com este público e colocar a Tinta Elit em suas cabeças.
Ideia ______
Criamos uma música que não revelava a marca e contratamos a dupla sertaneja mais famosa do Espírito Santo para gravá-la como própria. Lançamos a marca em um show da dupla e, junto, a campanha que apresentava o mascote que criamos, o pintor Tiel.
AIDS não tem rosto
Governo do ES
Aids não tem rosto.
Ajudando a enxergar o HIV além dos estigmas.
Desafio ______
Conscientizar a população em um tom sério e impactante sobre a necessidade de proteção sexual para evitar a AIDS.
Insight ______
Enquanto para um público nascido até os anos 80 a AIDS ficou marcada como uma doença avassaladora principalmente entre homens gays, para jovens nascidos a partir dos anos 90 o sexo desprotegido não é visto como um risco de transmissão de doenças. Precisávamos mostrar que na vulnerabilidade e descuido durante o sexo, a AIDS não escolhe parceiro, gênero, idade e nem local para ser transmitida.
Ideia ______
Tivemos o cuidado de fazer uma campanha em que não tinham pessoas, somente os locais onde aconteceram o ato de sexo que levou o personagem a pegar AIDS. Os textos foram elaborados de forma que não deixassem claro o gênero nem orientação sexual do relato. Fizemos ativação com áudio binaural em bares e portas de baladas, que tinham vozes dos dois parceiros, um em cada ouvido, relatando a mesma história.
Tudo que te faz bem
Hortifruti Natural da Terra
Tudo que te faz bem.
Reposicionando uma marca de comida saudável para mostrar que o valor de comer bem vai muito além do valor nutricional.
Desafio ______
A Hortifruti (RJ) e a Natural da Terra (SP) fizeram uma fusão e tinham o desafio de alinhar as duas comunicações. O humor da Hortifruti deveria se casar com o tom saudável funcional da Natural da Terra.
Insight ______
Ao mesmo tempo que as pessoas querem comer saudável, não querem sentir a pressão por estarem comendo por indulgência. O dia corrido faz com que algumas escolhas de alimento sejam menos saudáveis. São muitas as situações que criam uma sensação de culpa em relação à alimentação, por isso buscamos um caminho em que valoriza o lado de se comer sem culpa, valorizando o afeto e o prazer de comer.
Ideia ______
Na campanha mostramos que na Hortifruti Natural da Terra é possível encontrar tudo que te faz bem. Pra valorizar a variedade de produtos e diversidade de possibilidades, mostramos muitas situações que abraçam diversos públicos.
Unimed Varejo
Unimed
O melhor investimento da vida é a vida.
Mostrando para empresas que o plano de saúde é um investimento em seu capital humano.
Desafio ______
Anualmente a Unimed realiza campanhas de vendas de seus planos de saúde para empresas, com o desafio de sair de uma relação B2B baseada em negociação por preço e contratos de curto a médio prazo.
Insight ______
Quem contrata o plano de saúde em empresas precisa colocar na balança duas coisas: a necessidade de corte de custos sem perder a qualidade e manter o feedback positivo dos funcionários em relação a este benefício. Em uma época em que estavam surgindo muitos influencers de investimento e um maior interesse por esse assunto, encontramos nesse universo uma nova abordagem de argumento para ajudar os contratantes a convencerem de que Unimed deixaria de ser vista como um custo para ser um investimento na empresa e nos funcionários.
Ideia ______
Elaboramos uma campanha com uma comunicação e estratégia de canais similares às usadas por empresas de investimento. Mostramos que o melhor investimento da vida é a própria vida e pra mantê-la sempre em alta, ter um plano de saúde da Unimed faz toda diferença.
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