A Hortifruti apresentou o desafio de mudar seu tom de comunicação, para marcar a transição de aquisição da marca Natural da Terra em SP. Na estratégia chegamos ao insight de trabalhar com uma nova percepção sobre comida saudável, indo além do valor nutricional e abraçando o valor afetivo, a indulgência e o comer sem culpa. O novo tom da marca foi desenvolvido encontrando um meio do caminho que funcionava para as duas marcas.